{"id":9585,"date":"2026-09-14T16:36:50","date_gmt":"2026-09-14T15:36:50","guid":{"rendered":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/?p=9585"},"modified":"2026-09-14T16:36:52","modified_gmt":"2026-09-14T15:36:52","slug":"une-marque-tunisienne-au-coeur-de-la-concurrence-africaine-lilas-renforce-sa-presence-au-senegal%ef%bf%bc%ef%bf%bc","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/brands.com.tn\/fr\/2026\/09\/14\/une-marque-tunisienne-au-coeur-de-la-concurrence-africaine-lilas-renforce-sa-presence-au-senegal%ef%bf%bc%ef%bf%bc\/","title":{"rendered":"Une marque tunisienne au c\u0153ur de la concurrence africaine : Lilas renforce sa pr\u00e9sence au S\u00e9n\u00e9gal\ufffc\ufffc"},"content":{"rendered":"\n

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L\u2019histoire de la pr\u00e9sence des produits tunisiens sur les march\u00e9s africains ne se limite plus aux seules op\u00e9rations d\u2019exportation. Certaines marques tunisiennes commencent d\u00e9sormais \u00e0 y construire une pr\u00e9sence commerciale et industrielle durable, \u00e0 l\u2019image de Lilas<\/strong>, marque du groupe SAH Lilas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le S\u00e9n\u00e9gal figure aujourd\u2019hui parmi les march\u00e9s o\u00f9 la marque renforce sa pr\u00e9sence. Les produits Lilas sont d\u00e9sormais pr\u00e9sents dans plusieurs espaces commerciaux, march\u00e9s et magasins, mais \u00e9galement \u00e0 travers des cr\u00e9ateurs de contenu et des influenceurs, t\u00e9moignant d\u2019une pr\u00e9sence croissante de la marque aupr\u00e8s des consommateurs s\u00e9n\u00e9galais.<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es disponibles pour 2026 font \u00e9tat d\u2019une \u00e9volution notable de l\u2019activit\u00e9 commerciale de SAH S\u00e9n\u00e9gal<\/strong>, dont le chiffre d\u2019affaires commercial a progress\u00e9 de 17,4 %<\/strong>, faisant ainsi de cette filiale l\u2019une des entit\u00e9s ext\u00e9rieures contribuant au d\u00e9veloppement de la pr\u00e9sence internationale du groupe SAH Lilas.<\/p>\n\n\n\n

Les couches pour b\u00e9b\u00e9s et les produits en papier en t\u00eate<\/h3>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 s\u00e9n\u00e9galais, les couches pour b\u00e9b\u00e9s<\/strong> et les produits en papier occupent notamment une place importante, parmi lesquels l\u2019essuie-tout<\/strong> et les serviettes en papier<\/strong>, qui figurent d\u00e9sormais parmi les cat\u00e9gories de produits marquantes de Lilas sur ce march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe SAH avait pr\u00e9c\u00e9demment fait \u00e9tat de l\u2019\u00e9volution des parts de march\u00e9 de certains produits de sa filiale au S\u00e9n\u00e9gal. Apr\u00e8s la premi\u00e8re ann\u00e9e d\u2019activit\u00e9 industrielle de la filiale, la part de march\u00e9 de l\u2019essuie-tout atteignait environ 20 %, celle des couches pour b\u00e9b\u00e9s 10 % et celle des serviettes de table environ 5 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette diversification illustre la capacit\u00e9 de la marque \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins du march\u00e9 local \u00e0 travers une gamme de produits d\u2019hygi\u00e8ne et de soins quotidiens, tout en s\u2019appuyant sur l\u2019expertise du groupe dans le domaine des produits en papier et de l\u2019hygi\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n

Le S\u00e9n\u00e9gal, l\u2019un des piliers de l\u2019expansion africaine<\/h3>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement de l\u2019activit\u00e9 de Lilas au S\u00e9n\u00e9gal s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie plus large du groupe SAH Lilas visant \u00e0 renforcer sa pr\u00e9sence sur le continent africain. Le groupe dispose de filiales et d\u2019unit\u00e9s de production sur plusieurs march\u00e9s africains, notamment en Alg\u00e9rie, en Libye, en C\u00f4te d\u2019Ivoire et au S\u00e9n\u00e9gal, en plus de la Tunisie.<\/p>\n\n\n\n

SAH S\u00e9n\u00e9gal a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en juin 2018<\/strong>, tandis que la production locale de papier et de couches pour b\u00e9b\u00e9s a d\u00e9marr\u00e9 \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e 2020. Le reste de la gamme de produits est import\u00e9 de Tunisie.<\/p>\n\n\n\n

Les indicateurs enregistr\u00e9s au S\u00e9n\u00e9gal en 2026 montrent que le march\u00e9 africain repr\u00e9sente d\u00e9sormais pour Lilas bien plus qu\u2019une simple destination pour les produits tunisiens. Il constitue \u00e9galement un espace permettant de construire une pr\u00e9sence durable et de d\u00e9velopper une activit\u00e9 locale appel\u00e9e \u00e0 poursuivre sa croissance.<\/p>\n\n\n\n

Pour l\u2019industrie tunisienne, cette implantation constitue un exemple de la capacit\u00e9 des marques locales \u00e0 d\u00e9passer le march\u00e9 int\u00e9rieur et \u00e0 entrer en concurrence directe avec des marques internationales sur des march\u00e9s africains o\u00f9 la consommation et les r\u00e9seaux de distribution connaissent un d\u00e9veloppement soutenu.<\/p>\n\n\n\n

De la Tunisie au S\u00e9n\u00e9gal, Lilas<\/strong> poursuit ainsi le d\u00e9veloppement de sa pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019international, dans une d\u00e9marche qui illustre la capacit\u00e9 des marques tunisiennes \u00e0 s\u2019implanter durablement au-del\u00e0 des fronti\u00e8res et \u00e0 faire de leur expansion africaine l\u2019un des axes de leur d\u00e9veloppement international.<\/p>\n\n\n\n

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