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\u00c0 l\u2019occasion de la participation de l\u2019\u00e9quipe nationale tunisienne \u00e0 la Coupe du Monde 2026, organis\u00e9e conjointement par le Canada, les \u00c9tats-Unis et le Mexique, Ooredoo a lanc\u00e9, comme \u00e0 son habitude, une nouvelle campagne de communication confirmant son positionnement en tant que marque proche des Tunisiens et engag\u00e9e en faveur du sport national, tout en associant son image aux valeurs de d\u00e9fi, d\u2019appartenance et de fiert\u00e9 nationale.<\/p>\n\n\n\n
Pour cette campagne, Ooredoo a choisi l\u2019artiste Balti comme figure embl\u00e9matique, en r\u00e9adaptant la m\u00e9lodie de son c\u00e9l\u00e8bre titre \u00ab Arbi Rakh La \u00bb<\/strong>, avec de nouvelles paroles inspir\u00e9es de l\u2019ambiance de la Coupe du Monde sous le titre \u00ab El Tounsi Rakh La \u00bb<\/strong>. Ce choix ne rel\u00e8ve pas uniquement d\u2019une d\u00e9marche artistique, mais traduit \u00e9galement une strat\u00e9gie marketing et communicationnelle claire : capitaliser sur une chanson profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans la m\u00e9moire collective et la r\u00e9interpr\u00e9ter dans un nouveau contexte capable de cr\u00e9er instantan\u00e9ment proximit\u00e9 et engagement.<\/p>\n\n\n\n La chanson adopte un discours m\u00ealant fiert\u00e9 nationale et narration \u00e9pique. Les paroles traversent plusieurs r\u00e9f\u00e9rences historiques et symboles tunisiens, allant de l\u2019\u00e9vocation d\u2019Hannibal et de ses campagnes militaires jusqu\u2019\u00e0 la figure du r\u00e9sistant Daghbaji, dans une tentative de cr\u00e9er un lien symbolique entre les gloires du pass\u00e9 et les ambitions du pr\u00e9sent, tout en affirmant que la Tunisie qui a fa\u00e7onn\u00e9 des h\u00e9ros au fil de son histoire est aujourd\u2019hui encore capable de r\u00e9aliser des exploits sportifs.<\/p>\n\n\n\n Les paroles v\u00e9hiculent \u00e9galement une forte dimension identitaire, pr\u00e9sentant le Tunisien comme une figure venant d\u2019Afrique du Nord vers le continent am\u00e9ricain, portant avec lui le drapeau national, une culture de la victoire et le d\u00e9sir de s\u2019affirmer. Les m\u00e9taphores visuelles et linguistiques occupent une place centrale, notamment \u00e0 travers la formule \u00ab Habiller la Statue de la Libert\u00e9 d\u2019un sefseri \u00bb<\/strong>, qui symbolise le transfert de l\u2019identit\u00e9 tunisienne au c\u0153ur de l\u2019espace mondial et la r\u00e9interpr\u00e9tation de ses symboles avec une touche locale, audacieuse et pleine d\u2019autod\u00e9rision.<\/p>\n\n\n\n Sur le plan visuel, le clip constitue l\u2019un des principaux points forts de la campagne. Il s\u2019appuie clairement sur les technologies de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o par intelligence artificielle (Generative AI Video), mais avec une approche visant \u00e0 rendre la technologie presque invisible pour le spectateur afin de pr\u00e9server une esth\u00e9tique naturelle et cin\u00e9matographique.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 travers l\u2019analyse du clip, plusieurs techniques modernes peuvent \u00eatre identifi\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n \u2022 Transitions de sc\u00e8nes assist\u00e9es par IA (AI Scene Transition)<\/strong> : des passages rapides et fluides entre diff\u00e9rentes \u00e9poques historiques et des sc\u00e8nes contemporaines, sans sensation de coupure traditionnelle, donnant au film un rythme proche du r\u00eave ou de la m\u00e9moire collective.<\/p>\n\n\n\n \u2022 G\u00e9n\u00e9ration photor\u00e9aliste d\u2019environnements (Photorealistic Generation)<\/strong> : cr\u00e9ation de sc\u00e8nes d\u2019une grande richesse visuelle et d\u2019un haut niveau de r\u00e9alisme malgr\u00e9 la diversit\u00e9 des lieux et des temporalit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n \u2022 Maintien de la coh\u00e9rence visuelle des personnages (Character Consistency)<\/strong> : permettant aux personnages et aux \u00e9l\u00e9ments de conserver leur identit\u00e9 malgr\u00e9 les changements de d\u00e9cors et de s\u00e9quences.<\/p>\n\n\n\n \u2022 Composition visuelle multicouche (Layered Compositing)<\/strong> : int\u00e9gration harmonieuse d\u2019\u00e9l\u00e9ments historiques, symboliques et sportifs dans un m\u00eame cadre visuel.<\/p>\n\n\n\n \u2022 Montage rythm\u00e9 par la musique (Music Driven Editing)<\/strong> : synchronisation de la vitesse des transitions avec le rythme de la chanson afin de renforcer la sensation d\u2019intensit\u00e9 et de mont\u00e9e en puissance.<\/p>\n\n\n\n Le clip d\u00e9bute avec l\u2019image d\u2019un aigle survolant les navires de Carthage, avant de montrer des combattants se pr\u00e9parant \u00e0 l\u2019affrontement puis le d\u00e9sert tunisien. Ensuite, le rythme s\u2019acc\u00e9l\u00e8re fortement et le r\u00e9cit passe de l\u2019histoire au quotidien : de l\u2019\u00e9l\u00e9phant et de la travers\u00e9e d\u2019Hannibal au coiffeur tunisien, au vendeur de harissa au Mexique, aux jeunes \u00e0 moto, aux transports collectifs et \u00e0 l\u2019enfant jouant aux jeux vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n Le travail met \u00e9galement en avant plusieurs figures sportives ayant marqu\u00e9 la m\u00e9moire nationale, telles que Mohamed Gammoudi, Khalil Jendoubi et Khaled Badra, dans un message soulignant que le sport ne se r\u00e9sume pas aux r\u00e9sultats mais constitue le prolongement d\u2019un parcours tunisien d\u2019excellence et de r\u00e9ussite.<\/p>\n\n\n\n L\u2019un des autres points forts de cette campagne r\u00e9side dans le fait qu\u2019elle ne se limite pas \u00e0 mettre en avant des \u00e9lites ou des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, mais cherche au contraire \u00e0 proposer une image inclusive de la Tunisie dans toute sa diversit\u00e9 r\u00e9gionale, g\u00e9n\u00e9rationnelle et sociale, permettant ainsi \u00e0 de nombreux spectateurs de s\u2019y reconna\u00eetre directement.<\/p>\n\n\n\n Sur le plan communicationnel, Ooredoo semble ici avoir privil\u00e9gi\u00e9 non pas la promotion d\u2019un service ou d\u2019un produit, mais la cr\u00e9ation d\u2019une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle collective (Collective Emotional Experience)<\/strong>, une approche de plus en plus adopt\u00e9e par les grandes marques internationales, notamment lors des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs.<\/p>\n\n\n\n Depuis son lancement, la campagne a suscit\u00e9 un large int\u00e9r\u00eat sur les r\u00e9seaux sociaux et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une importante vague d\u2019interactions et de commentaires positifs. Avec plusieurs millions de vues enregistr\u00e9es, elle confirme une nouvelle fois la capacit\u00e9 d\u2019un contenu combinant musique, identit\u00e9 nationale et technologies modernes \u00e0 cr\u00e9er un impact massif aupr\u00e8s du public.<\/p>\n\n\n\n