{"id":9373,"date":"2026-08-02T14:52:59","date_gmt":"2026-08-02T13:52:59","guid":{"rendered":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/?p=9373"},"modified":"2026-08-02T14:53:01","modified_gmt":"2026-08-02T13:53:01","slug":"deux-ans-apres-son-lancement-lilas-cosmetics-confirme-son-succes-en-tunisie-et-accelere-son-expansion-a-linternational","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/2026\/08\/02\/deux-ans-apres-son-lancement-lilas-cosmetics-confirme-son-succes-en-tunisie-et-accelere-son-expansion-a-linternational\/","title":{"rendered":"Deux ans apr\u00e8s son lancement, Lilas Cosmetics confirme son succ\u00e8s en Tunisie et acc\u00e9l\u00e8re son expansion \u00e0 l\u2019international"},"content":{"rendered":"\n

<\/h3>\n\n\n\n

Apr\u00e8s seulement deux ans de son lancement, Lilas Cosmetics<\/strong> confirme que son pari d\u2019entrer sur le march\u00e9 tunisien des produits cosm\u00e9tiques et de soins personnels s\u2019est av\u00e9r\u00e9 payant. En un laps de temps relativement court, la marque est parvenue \u00e0 construire une forte pr\u00e9sence, \u00e0 gagner la confiance d\u2019une large client\u00e8le et \u00e0 se positionner parmi les acteurs de premier plan sur un march\u00e9 particuli\u00e8rement concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n

Cette performance rev\u00eat une importance particuli\u00e8re compte tenu de la nature du march\u00e9 tunisien, marqu\u00e9 par la pr\u00e9sence de nombreuses marques internationales b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une longue exp\u00e9rience, de r\u00e9seaux de distribution \u00e9tendus et d\u2019une solide base de client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 cette forte concurrence, Lilas Cosmetics<\/strong>, \u00e0 travers Azur Cosm\u00e9tiques<\/strong>, filiale du groupe SAH Lilas<\/strong>, a enregistr\u00e9 une progression remarquable de ses ventes en un laps de temps tr\u00e8s court, passant du statut de nouveau projet \u00e0 celui d\u2019une activit\u00e9 qui repr\u00e9sente d\u00e9sormais un poids croissant au sein du groupe.<\/p>\n\n\n\n

Une forte progression entre 2024 et 2025<\/h3>\n\n\n\n

Les chiffres publi\u00e9s dans le cadre des indicateurs d\u2019activit\u00e9 du groupe SAH<\/strong> t\u00e9moignent de l\u2019ampleur du d\u00e9veloppement enregistr\u00e9 par l\u2019activit\u00e9 cosm\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n

Au cours du premier semestre 2025, les revenus de l\u2019activit\u00e9 Azur Cosm\u00e9tiques<\/strong> ont atteint environ 29,5 millions de dinars<\/strong>, contre 12,2 millions de dinars<\/strong> au cours de la m\u00eame p\u00e9riode de 2024, soit une hausse d\u2019environ 17,3 millions de dinars<\/strong> et une croissance de l\u2019ordre de 142 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette progression spectaculaire montre que 2025 n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 une simple ann\u00e9e de poursuite d\u2019une activit\u00e9 r\u00e9cemment lanc\u00e9e, mais bien une ann\u00e9e d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration r\u00e9elle des ventes, d\u2019\u00e9largissement de la client\u00e8le et de consolidation de la pr\u00e9sence de la marque sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les indicateurs des neuf premiers mois de l\u2019ann\u00e9e viennent renforcer cette tendance. Les revenus nets consolid\u00e9s du groupe SAH<\/strong> ont atteint environ 726,9 millions de dinars<\/strong>, tandis que la contribution d\u2019Azur Cosm\u00e9tiques<\/strong> s\u2019est \u00e9lev\u00e9e \u00e0 7,1 %<\/strong> des revenus consolid\u00e9s du groupe.<\/p>\n\n\n\n

Sur la base de cette proportion, l\u2019activit\u00e9 cosm\u00e9tique repr\u00e9sentait ainsi pr\u00e8s de 51,6 millions de dinars<\/strong> des revenus consolid\u00e9s du groupe \u00e0 fin septembre 2025.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

De 5,3 % \u00e0 7,1 % en neuf mois<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9volution enregistr\u00e9e en 2025 r\u00e9v\u00e8le une trajectoire particuli\u00e8rement ascendante.<\/p>\n\n\n\n

Azur Cosm\u00e9tiques a commenc\u00e9 l\u2019ann\u00e9e avec une contribution d\u2019environ 5,3 %<\/strong> aux revenus du groupe au premier trimestre, avant de progresser \u00e0 7,1 %<\/strong> \u00e0 fin septembre.<\/p>\n\n\n\n

Le rapport de SAH<\/strong> transmis au Conseil du March\u00e9 Financier confirme qu\u2019Azur Cosm\u00e9tiques repr\u00e9sentait 7,1 % des revenus nets consolid\u00e9s du groupe au 30 septembre 2025<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 fin d\u00e9cembre 2025, sa contribution s\u2019est \u00e9tablie \u00e0 6,7 %<\/strong> des revenus consolid\u00e9s du groupe, lesquels ont atteint environ 981,1 millions de dinars<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, l\u2019activit\u00e9 cosm\u00e9tique a conserv\u00e9 en fin d\u2019ann\u00e9e un poids proche de 7 % des revenus du groupe<\/strong>, apr\u00e8s avoir r\u00e9ussi, en quelques mois seulement, \u00e0 renforcer consid\u00e9rablement sa contribution par rapport au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Donn\u00e9es de terrain : Lilas Cosmetics en t\u00eate des ventes<\/h3>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 des indicateurs financiers, Brands.tn<\/strong> a obtenu des donn\u00e9es aupr\u00e8s de plusieurs espaces commerciaux et points de vente proposant des produits cosm\u00e9tiques et de soins personnels. Ces donn\u00e9es indiquent que les produits Lilas Cosmetics<\/strong> ont occup\u00e9 la premi\u00e8re place des ventes en 2025<\/strong> dans plusieurs de ces espaces.<\/p>\n\n\n\n

Ces donn\u00e9es de terrain, obtenues par le site, t\u00e9moignent de l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant pour les produits de la marque et de sa capacit\u00e9 \u00e0 transformer sa pr\u00e9sence dans les points de vente en ventes effectives.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Une r\u00e9ussite face \u00e0 des marques internationales solidement implant\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Ce qui rend l\u2019exp\u00e9rience de Lilas Cosmetics<\/strong> particuli\u00e8rement significative, c\u2019est que cette r\u00e9ussite a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e sur un march\u00e9 o\u00f9 la concurrence \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 fortement \u00e9tablie.<\/p>\n\n\n\n

Le consommateur tunisien utilise depuis de nombreuses ann\u00e9es des marques internationales dans les domaines du shampooing, des soins capillaires et corporels, des d\u00e9odorants, de l\u2019hygi\u00e8ne bucco-dentaire et de nombreux autres produits de soins personnels.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019arriv\u00e9e d\u2019une nouvelle marque tunisienne dans ce secteur exigeait donc bien plus que le simple lancement de nouveaux produits. Elle devait gagner la confiance du consommateur et d\u00e9montrer sa capacit\u00e9 \u00e0 rivaliser en mati\u00e8re de qualit\u00e9, de prix, de diversit\u00e9, de distribution et de marketing.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que Lilas Cosmetics<\/strong> a cherch\u00e9 \u00e0 construire d\u00e8s le d\u00e9part \u00e0 travers une strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e combinant investissement industriel, compr\u00e9hension des sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 tunisien et proximit\u00e9 avec le consommateur.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 360 produits<\/h3>\n\n\n\n

Depuis son lancement, Lilas Cosmetics<\/strong> a fait le choix de ne pas se concentrer sur un seul produit, mais de construire un portefeuille diversifi\u00e9 comprenant plus de 350 r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette gamme comprend notamment des shampooings, apr\u00e8s-shampooings, masques et s\u00e9rums capillaires, ainsi que des produits d\u2019hygi\u00e8ne bucco-dentaire, des d\u00e9odorants, des gels douche, des savons liquides et d\u2019autres produits de soins personnels.<\/p>\n\n\n\n

La marque s\u2019appuie \u00e9galement sur trois principales gammes : Extreme, Expert et Supreme<\/strong>, lui permettant de cibler diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de consommateurs et de proposer des produits correspondant \u00e0 plusieurs niveaux d\u2019usage et de positionnement prix.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Une usine moderne et un investissement majeur<\/h3>\n\n\n\n

Derri\u00e8re cette r\u00e9ussite commerciale se trouve un pari industriel de grande envergure.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe SAH Lilas<\/strong> a investi dans la cr\u00e9ation d\u2019une unit\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la production de produits cosm\u00e9tiques dans la r\u00e9gion de Hammam Zriba, \u00e0 Zaghouan<\/strong>, \u00e9quip\u00e9e de machines et de technologies modernes et avanc\u00e9es, afin de d\u00e9velopper une capacit\u00e9 de production capable d\u2019accompagner l\u2019expansion de la marque.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019unit\u00e9 vise une capacit\u00e9 de production pouvant atteindre environ 60 millions d\u2019unit\u00e9s par an<\/strong>, ce qui illustre l\u2019importance strat\u00e9gique accord\u00e9e par le groupe \u00e0 cette activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, Lilas Cosmetics<\/strong> ne s\u2019est pas appuy\u00e9e uniquement sur une strat\u00e9gie commerciale, mais a construit un mod\u00e8le fond\u00e9 sur la production locale, la ma\u00eetrise de la qualit\u00e9 et des co\u00fbts, ainsi que sur la capacit\u00e9 \u00e0 fournir d\u2019importants volumes de produits.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Qualit\u00e9 et prix : l\u2019\u00e9quation de la comp\u00e9titivit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Depuis son entr\u00e9e sur le march\u00e9, la strat\u00e9gie de Lilas Cosmetics<\/strong> repose sur la recherche d\u2019un \u00e9quilibre entre qualit\u00e9 et prix.<\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019agit d\u2019un pari particuli\u00e8rement important sur le march\u00e9 tunisien, o\u00f9 les consommateurs sont devenus davantage en mesure de comparer les produits, tout en \u00e9tant plus sensibles aux prix.<\/p>\n\n\n\n

La marque b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement de son appartenance au groupe SAH Lilas<\/strong>, qui dispose d\u2019une longue exp\u00e9rience dans les produits d\u2019hygi\u00e8ne et de soins ainsi que de r\u00e9seaux de distribution solidement \u00e9tablis. Cet atout a contribu\u00e9 \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019acc\u00e8s des produits Lilas Cosmetics<\/strong> aux consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

2025 : une proximit\u00e9 renforc\u00e9e avec le consommateur<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019ann\u00e9e 2025 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une attention accrue port\u00e9e \u00e0 la communication directe avec les clients, aux offres commerciales, \u00e0 l\u2019animation des points de vente et \u00e0 la pr\u00e9sentation des produits.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la construction d\u2019une relation directe avec le consommateur, d\u2019autant que le succ\u00e8s des produits cosm\u00e9tiques ne d\u00e9pend pas uniquement du prix, mais \u00e9galement de l\u2019exp\u00e9rience, de la confiance, de l\u2019habitude d\u2019utilisation et de la disponibilit\u00e9 constante du produit.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importante progression des ventes enregistr\u00e9e en 2025 peut ainsi \u00eatre comprise comme le r\u00e9sultat de la combinaison de plusieurs facteurs : production locale, large gamme de produits, prix comp\u00e9titifs, qualit\u00e9, r\u00e9seau de distribution \u00e9tendu et strat\u00e9gie marketing davantage orient\u00e9e vers le consommateur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Du succ\u00e8s en Tunisie \u00e0 l\u2019expansion internationale<\/h3>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir consolid\u00e9 la pr\u00e9sence de Lilas Cosmetics<\/strong> sur le march\u00e9 tunisien, Azur Cosm\u00e9tiques<\/strong> s\u2019engage d\u00e9sormais dans une nouvelle phase ax\u00e9e sur le d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe SAH<\/strong> travaille \u00e0 d\u00e9velopper les exportations de ses produits cosm\u00e9tiques vers de nouveaux march\u00e9s, ouvrant ainsi \u00e0 l\u2019entreprise de nouvelles perspectives de croissance et lui offrant l\u2019opportunit\u00e9 de transformer l\u2019exp\u00e9rience acquise sur le march\u00e9 tunisien en un v\u00e9ritable levier d\u2019expansion r\u00e9gionale.<\/p>\n\n\n\n

Un pari qui se transforme en success story<\/h3>\n\n\n\n

Deux ans seulement apr\u00e8s son lancement, l\u2019exp\u00e9rience de Lilas Cosmetics<\/strong> appara\u00eet comme un exemple de la capacit\u00e9 d\u2019une nouvelle marque tunisienne \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer un march\u00e9 fortement concurrentiel et \u00e0 s\u2019imposer face \u00e0 des marques internationales pr\u00e9sentes depuis plusieurs d\u00e9cennies.<\/p>\n\n\n\n

Le prochain d\u00e9fi sera d\u00e9sormais de maintenir ce rythme de croissance, de renforcer davantage la position de Lilas Cosmetics<\/strong> sur le march\u00e9 tunisien et, surtout, de transformer cette r\u00e9ussite locale en une pr\u00e9sence durable sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apr\u00e8s seulement deux ans de son lancement, Lilas Cosmetics confirme que son pari d\u2019entrer sur le march\u00e9 tunisien des produits cosm\u00e9tiques et de soins personnels s\u2019est av\u00e9r\u00e9 payant. En un laps de temps relativement court, la marque est parvenue \u00e0 construire une forte pr\u00e9sence, \u00e0 gagner la confiance d\u2019une large client\u00e8le et \u00e0 se positionner […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[48,58],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9373"}],"collection":[{"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9373"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9396,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9373\/revisions\/9396"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brands.com.tn\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}