Le mercredi 25 décembre 2024, Georgina Rodríguez, partenaire de Cristiano Ronaldo, a partagé une photo du dîner de Noël sur son compte Instagram. Ce qui a attiré l’attention, c’est la présence d’une bouteille d’huile d’olive tunisienne « Terra Delyssa », un produit phare du groupe CHO, fondé par l’ingénieur tunisien Abdelaziz Makhloufi, actuellement incarcéré depuis novembre dernier dans le cadre de l’affaire dite « Chaâl ».
Le choix de Ronaldo, connu pour son mode de vie sain et exemplaire, met en lumière la qualité exceptionnelle de l’huile d’olive tunisienne. Ce produit incarne l’expertise tunisienne dans ce domaine et témoigne de sa reconnaissance mondiale, s’invitant même sur les tables de personnalités aussi célèbres que Cristiano Ronaldo.
Le groupe CHO, premier exportateur d’huile d’olive tunisienne sous des marques locales, a réussi à pénétrer des marchés exigeants comme celui des États-Unis. Cette réussite a permis d’importantes rentrées en devises pour la Tunisie et a contribué au succès de plusieurs campagnes oléicoles.
Cependant, selon le site Brands.tn, les exportations du groupe CHO connaissent une forte baisse récente en raison de la situation délicate que traverse l’entreprise suite à l’arrestation de son fondateur. Cela a offert aux concurrents internationaux l’opportunité d’acheter de l’huile d’olive tunisienne en vrac et de la réexporter sous leurs propres marques, affaiblissant ainsi la présence du produit tunisien sur le marché mondial et limitant ses chances de se démarquer sur des marchés clés comme celui des États-Unis.
Bien que la marque « Terra Delyssa » soit un succès aux États-Unis, la vente d’huile en vrac prive la Tunisie de revenus significatifs. Les prix de vente après conditionnement sont en effet bien plus élevés que ceux de l’huile brute.
Face à ces défis, l’huile d’olive tunisienne demeure un symbole de qualité supérieure, comme en témoigne sa présence sur la table de Noël d’une star mondiale telle que Cristiano Ronaldo. Cependant, cette industrie risque de s’effondrer si des mesures sérieuses ne sont pas prises pour protéger ce produit national et garantir sa pérennité sur les marchés internationaux.
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