Orange Tunisie lance sa nouvelle campagne promotionnelle pour l’offre Max Boss Orange 5G, coïncidant avec le début du mois de Ramadan, une période marquée par un pic de consommation de contenu numérique et de suivi des séries et émissions de divertissement.
Ce choix de timing n’est pas anodin : l’entreprise mise sur ce moment saisonnier où l’audience sur smartphones et plateformes digitales augmente, faisant de la qualité de la connexion Internet un élément central de l’expérience de visionnage en famille.
Quand la “connexion” devient la star du scénario
Le spot, mettant en vedette l’acteur tunisien Mohamed Mourad, s’ouvre sur une scène romantique dans un restaurant, où il filme un moment dramatique en tenant une bague, et dit à l’héroïne :
« Esmenniya, hbibti nheb ngoullek… »
Mais avant qu’il ne termine sa phrase, l’image se fige et un cercle de chargement apparaît, illustrant la lenteur de la connexion. La scène est rejouée plusieurs fois, reflétant l’expérience frustrante des utilisateurs face aux interruptions lors du visionnage des programmes ramadanesques.
Dans cette narration, la panne n’est pas seulement technique : elle devient un élément dramatique qui impose son rythme à l’histoire. La faiblesse de la connexion ne coupe pas seulement la vidéo ; elle perturbe l’émotion et bloque le déroulement des événements.
Une satire sociale au ton ramadanesque
La publicité utilise l’ambiance du restaurant et la musique live pour créer un contexte social proche des veillées de Ramadan. Un joueur de oud chante avec humour :
« Rzina… Rzina, ton internet est Rzina »,
offrant une critique légère de la lenteur des réseaux.
La phrase « Yebda chwia » reflète un langage quotidien, renforçant le parallèle entre l’attente du plat de harissa et le chargement d’une vidéo. Le rythme lent des scènes simule la frustration collective, jusqu’à ce qu’une femme observe la scène depuis son lit, vivant à son tour l’expérience du cercle qui interrompt la lecture.
De la frustration à la solution
Le climax survient lorsque Mohamed Mourad, visiblement agacé, déclare :
« Yzi, ma khdemnach lyom, tala3li le générique »,
symbolisant l’abandon du spectateur face à la connexion faible.
Puis une voix off intervient avec un message clair :
« Ne laisse pas la connexion gâcher ton visionnage… passe à Max Boss Orange 5G. »
Ainsi, le discours passe d’un problème saisonnier à une solution pratique garantissant un visionnage fluide et sans interruption.
Miser sur la saison des audiences
En choisissant ce moment ramadanesque, Orange Tunisie démontre sa compréhension du comportement des consommateurs pendant le mois sacré, où les veillées en famille deviennent des moments de visionnage collectif. La 5G est présentée comme la garantie de profiter de ces instants sans interruptions.
Avec cette approche, la publicité ne se contente pas de promouvoir un service Internet : elle répond à une problématique quotidienne amplifiée pendant le Ramadan, offrant Max Boss 5G comme solution pour restaurer la fluidité de la lecture et la valeur des moments partagés.
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