la société CITY CARS, concessionnaire officiel de la marque Kia Motors, a traversé une année 2024 particulièrement compliquée. L’entreprise a été fortement impactée par des perturbations dans l’approvisionnement mondial liées à la réorganisation stratégique du constructeur sud-coréen.
Des modèles phares retirés du marché
Les difficultés ont été marquées par la disparition de plusieurs modèles essentiels qui représentaient une grande part des ventes de la société en Tunisie. Après l’arrêt de production de la Kia Rio, best-seller historique, la baisse des volumes des modèles Picanto et Stonic a aggravé la situation. Résultat : une baisse de 11,9 % du volume des ventes, avec des conséquences directes sur les performances financières et commerciales.
Pressions sur la trésorerie et recul des bénéfices
Ces perturbations ont engendré une pression accrue sur la trésorerie, obligeant CITY CARS à recourir plus fréquemment à l’escompte des effets de commerce, ce qui a entraîné une hausse significative des charges financières. Le résultat net de l’entreprise a ainsi reculé de 30,1 millions de dinars en 2023 à 27,8 millions en 2024, soit une baisse de 7,5 %. Le résultat net consolidé a, quant à lui, reculé de 6,9 %.
Résilience grâce à un repositionnement stratégique
Dans ce contexte complexe, CITY CARS a su limiter les dégâts en réalisant une légère progression de son chiffre d’affaires de 1 %, atteignant 364,2 millions de dinars. Cette performance relative est le fruit d’une stratégie de montée en gamme, avec un recentrage sur les modèles à plus forte valeur ajoutée tels que le Sportage, le Seltos et le Sonet, permettant de compenser en partie la chute des volumes par de meilleures marges.
Lors de l’assemblée générale ordinaire tenue le 30 mai 2025, le directeur général Riadh Annabi a déclaré : « L’année 2024 fut un véritable test de notre résilience et de notre capacité d’adaptation. Le choix stratégique de miser sur les modèles haut de gamme a été payant et nous a permis de maintenir notre équilibre et notre position dans le marché. »
CITY CARS a connu une baisse de sa part de marché sur le segment des véhicules particuliers, passant de 14,6 % à 12,6 %, et une part de marché de 9,7 % sur l’ensemble des véhicules légers.
Maintien du dividende malgré un recul des résultats
Malgré la baisse des bénéfices, CITY CARS a décidé de maintenir le niveau du dividende distribué aux actionnaires, à 1,25 dinar par action, identique à celui de l’année précédente. Cette décision traduit une volonté de stabilité dans les relations avec les partenaires financiers.
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