L’histoire de la présence des produits tunisiens sur les marchés africains ne se limite plus aux seules opérations d’exportation. Certaines marques tunisiennes commencent désormais à y construire une présence commerciale et industrielle durable, à l’image de Lilas, marque du groupe SAH Lilas.

Le Sénégal figure aujourd’hui parmi les marchés où la marque renforce sa présence. Les produits Lilas sont désormais présents dans plusieurs espaces commerciaux, marchés et magasins, mais également à travers des créateurs de contenu et des influenceurs, témoignant d’une présence croissante de la marque auprès des consommateurs sénégalais.

Les données disponibles pour 2026 font état d’une évolution notable de l’activité commerciale de SAH Sénégal, dont le chiffre d’affaires commercial a progressé de 17,4 %, faisant ainsi de cette filiale l’une des entités extérieures contribuant au développement de la présence internationale du groupe SAH Lilas.

Les couches pour bébés et les produits en papier en tête

Sur le marché sénégalais, les couches pour bébés et les produits en papier occupent notamment une place importante, parmi lesquels l’essuie-tout et les serviettes en papier, qui figurent désormais parmi les catégories de produits marquantes de Lilas sur ce marché.

Le groupe SAH avait précédemment fait état de l’évolution des parts de marché de certains produits de sa filiale au Sénégal. Après la première année d’activité industrielle de la filiale, la part de marché de l’essuie-tout atteignait environ 20 %, celle des couches pour bébés 10 % et celle des serviettes de table environ 5 %.

Cette diversification illustre la capacité de la marque à répondre aux besoins du marché local à travers une gamme de produits d’hygiène et de soins quotidiens, tout en s’appuyant sur l’expertise du groupe dans le domaine des produits en papier et de l’hygiène.

Le Sénégal, l’un des piliers de l’expansion africaine

Le développement de l’activité de Lilas au Sénégal s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe SAH Lilas visant à renforcer sa présence sur le continent africain. Le groupe dispose de filiales et d’unités de production sur plusieurs marchés africains, notamment en Algérie, en Libye, en Côte d’Ivoire et au Sénégal, en plus de la Tunisie.

SAH Sénégal a été créée en juin 2018, tandis que la production locale de papier et de couches pour bébés a démarré à la fin de l’année 2020. Le reste de la gamme de produits est importé de Tunisie.

Les indicateurs enregistrés au Sénégal en 2026 montrent que le marché africain représente désormais pour Lilas bien plus qu’une simple destination pour les produits tunisiens. Il constitue également un espace permettant de construire une présence durable et de développer une activité locale appelée à poursuivre sa croissance.

Pour l’industrie tunisienne, cette implantation constitue un exemple de la capacité des marques locales à dépasser le marché intérieur et à entrer en concurrence directe avec des marques internationales sur des marchés africains où la consommation et les réseaux de distribution connaissent un développement soutenu.

De la Tunisie au Sénégal, Lilas poursuit ainsi le développement de sa présence à l’international, dans une démarche qui illustre la capacité des marques tunisiennes à s’implanter durablement au-delà des frontières et à faire de leur expansion africaine l’un des axes de leur développement international.