في إطار حملتها التسويقية لشهر رمضان، أطلقت تأمينات اللويد ومضة إشهارية بعنوان “لولاك”، تجمع بين الطابع الفكاهي والعنصر الموسيقي المألوف. تعد هذه الفترة من السنة فرصة ذهبية للعلامات التجارية لتعزيز ارتباطها بالجمهور من خلال رسائل مؤثرة وسهلة التذكر. تعتمد الومضة على لحن أغنية “لولاكي” الشهيرة لعلي حميدة، مع إعادة صياغة الكلمات بما يخدم رسالة التأمين والطمأنينة التي تسعى الشركة إلى إيصالها. في هذا التحليل، سنستعرض كيفية توظيف الإعلان للعناصر البصرية والسمعية لتحقيق أهدافه التسويقية، ومدى تأثيره على الجمهور المستهدف.
السياق العام والهدف الومضة تم إطلاقها خلال شهر رمضان، وهي فترة معروفة بزيادة الاستهلاك واهتمام العائلات بالعروض الترويجية. الهدف الرئيسي منها هو:
- تعزيز صورة تأمينات اللويد في السوق.
- الترويج لمسابقة توفر فرصة للفوز بتأمين لمدة 10 سنوات.
- ترسيخ الشعار التسويقي للشركة “تهنى اللويد معاك”.
الأسلوب المستخدم
- العنصر الموسيقي: تم توظيف لحن أغنية “لولاكي” الشهيرة، مما يخلق شعورًا بالحنين لدى الجمهور ويجعل الإعلان سهل التذكر.
- استخدام ألحان قديمة في الإشهارات يُعرف بأسلوب “التسويق العاطفي” (Emotional Marketing) من خلال “إعادة التوظيف الموسيقي” (Musical Reappropriation) أو “الاستدعاء العاطفي” (Nostalgic Appeal).
- الطابع الفكاهي: يعتمد السيناريو على موقف يومي بسيط بين الزوج، الزوجة، وصهرته (نسيبته)، مما يضيف عنصرًا كوميديًا يعزز التفاعل مع الإعلان.
- تغيير كلمات الأغنية: تم تعديل الكلمات لتتماشى مع الرسالة التسويقية، مع التركيز على عبارة “تهنيت”، مما يدعم شعار العلامة.
تحليل السيناريو يبدأ المشهد بشاب يقول لزوجته إنه في حاجة إلى التأمين (لازمني assurance عزيزتي)، لكن هنا تتدخل صهرته (نسيبته) وتعلمه بأنها قامت بذلك مسبقًا. يتغير النسق الموسيقي لتتكرر عبارة “لولاك ما تهنيت”، مما يعكس فكرة أن اللويد توفر راحة البال للزبائن. المشهد يعكس موقفًا مألوفًا في الثقافة التونسية، حيث تلعب العائلة دورًا رئيسيًا في القرارات، مما يسهل تفاعل الجمهور مع الومضة.
الرسائل التسويقية والاتصال البصري
- الشعار واضح ومتكرر: التركيز على كلمة “تهنى” يعزز ارتباط الجمهور بالعلامة التجارية.
- اللون والتصميم: الديكور والألوان المستخدمة ذات طابع قديم، مما يعزز الشعور بالحنين ويجذب انتباه المشاهدين.
- ظهور سيارة التاكسي: اختيار سيارة تاكسي في المشهد يشير إلى استهداف شريحة واسعة من الحرفاء، وهم سائقو التاكسي الذين يحتاجون إلى التأمين بشكل مستمر.
- ظهور تفاصيل المسابقة: في نهاية الإعلان، يتم إبراز فرصة الفوز بتأمين لمدة 10 سنوات، مما يحفز المشاهدين على التفاعل مع الحملة.
تعزيز الارتباط بالعلامة: التركيز على الشعار “تهنى اللويد معاك” يرسخ صورة الشركة كخيار موثوق في مجال التأمين. تحفيز التفاعل: عنصر المسابقة يدفع المشاهدين إلى التفاعل والاهتمام بالخدمات التي تقدمها الشركة.
الومضة الإشهارية ناجحة في توظيف عناصر الحنين، الفكاهة، والتفاعل العاطفي لترسيخ العلامة التجارية لدى الجمهور. كما أن استخدام سيناريو بسيط وأغنية مشهورة يزيد من احتمالات انتشارها وتحقيق أهدافها التسويقية.
لا ردود حتى الان