Le premier jour du mois de Ramadan, Orange Tunisie a lancé sa première publicité intitulée « اضرب الدزة « . Cette campagne met en avant un jeu sur l’application Orange Maxit, offrant une expérience qui mêle humour, nostalgie et rythme dynamique.
L’idée
La publicité repose sur un personnage principal nommé « 3m Ali », qui reçoit un SMS d’Orange Tunisie l’informant qu’il a remporté une somme d’argent importante après avoir participé à un concours sur l’application Maxit. Grâce à ce gain, sa vie change radicalement, lui permettant de réaliser des activités et des projets dont il rêvait auparavant.
L’idée a été conçue de manière ludique et attrayante, en intégrant des personnages marquants dans des situations comiques et en utilisant des expressions simples et légères pour renforcer l’engagement du public. Le rythme rapide et les transitions visuelles dynamiques confèrent à la publicité un caractère vivant et captivant, la rendant ainsi plus percutante et mémorable.
La musique et son rôle dans la publicité
La publicité repose sur l’air de la célèbre chanson pour enfants tunisienne « »Jadi 3andou dai3a Sghira » », interprétée par le groupe Al Andeleeb dans les années 1970, et réadaptée sous forme de clip vidéo au début des années 2000.
Cette technique est connue sous le nom de « Jingle Adaptation » ou « Parody Advertising », qui consiste à réutiliser des mélodies familières ayant une valeur émotionnelle et nostalgique pour le public, facilitant ainsi la mémorisation et renforçant l’impact du message publicitaire.
Le jeu sur les mouvements corporels
En plus de la musique, la publicité mise sur des gestes corporels inhabituels et répétitifs, une approche connue sous le nom de « Repetitive Motion » ou « Disruptive Movement ».
Ces éléments relèvent des stratégies de « Kinetic Advertising » et « Interactive Advertising », qui visent à capter l’attention en rompant avec les codes traditionnels et en proposant des scènes visuelles amusantes et distinctives, favorisant ainsi une interaction plus forte avec le public.
Le message publicitaire
L’objectif de cette publicité est d’inciter les clients d’Orange Tunisie à participer au concours via l’application Maxit, en mettant en avant la possibilité de gagner et de transformer leur quotidien d’un simple geste.
D’un point de vue visuel et musical, la publicité reflète les valeurs fondamentales d’Orange, à savoir :
✔ L’innovation
✔ La rapidité et l’interactivité
✔ Une communication moderne
Des éléments essentiels pour tout opérateur télécom souhaitant offrir des services toujours plus inspirants et évolutifs.
En combinant tradition et modernité, Orange Tunisie a réussi à créer une publicité qui tire parti de la nostalgie collective en réinterprétant une chanson populaire tout en l’associant à un univers visuel dynamique et impactant. Ce mélange de musique, de mouvement et d’humour a fait de « Dharb Eddezza » une campagne publicitaire marquante et efficace durant le mois sacré.
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