Le storytelling est l’une des techniques publicitaires les plus populaires dans le marketing moderne. Il ne se limite pas à la promotion directe d’un produit, mais cherche à capter l’attention du spectateur et à créer un lien émotionnel entre lui et la marque à travers une histoire qui le touche et reflète une partie de sa vie et de ses valeurs. Ce mois de ramadan, nous avons vu de nombreuses publicités, mais parmi les rares à avoir adopté cette méthode figure la publicité de Lilas Cosmetic, dans laquelle l’acteur tunisien Dhafer El Abidine apparaît.
La convergence entre l’histoire de Lilas Cosmetic et Dhafer El Abidine
La publicité s’est appuyée sur la technique du storytelling, cherchant à mettre en évidence les similitudes entre l’histoire de réussite de Dhafer El Abidine et celle de Lilas Cosmetic. Dhafer El Abidine représente le modèle inspirant du Tunisien qui a commencé à zéro et a réussi à s’imposer en Tunisie et à l’international, symbolisant la détermination et le travail acharné. D’autre part, Lilas Cosmetic est une entreprise tunisienne qui a démarré petite et a su se développer pour pénétrer les marchés internationaux, ce qui reflète les mêmes valeurs de persévérance et de qualité. Cette similarité n’était pas une simple coïncidence, mais bien le fondement de la campagne publicitaire, qui a permis au public de ressentir que le produit n’était pas seulement un bien de consommation, mais une partie de l’identité tunisienne.
Les éléments créatifs de la publicité
La narration simple et émotive était au cœur de la publicité, avec la voix de Dhafer El Abidine, dans un style simple mais touchant, qui parle des choses qui font de nous des Tunisiens, telles que :
- Les moments en famille
- L’odeur du jasmin
- Regarder les matchs au café
- Les petits détails qui donnent un goût tunisien à la vie
La prise de vue et l’expression de l’identité tunisienne
Les lieux de tournage ont été soigneusement choisis pour refléter l’identité tunisienne dans ses moindres détails, incluant des scènes de :
- Sidi Bou Saïd avec ses couleurs emblématiques
- Les moments en famille autour de la table de l’iftar
- La célébration de la victoire de l’équipe nationale
- Les enfants jouant dans la rue
- Les fans prenant des selfies
Le message publicitaire clair
L’objectif n’était pas seulement de promouvoir les produits de Lilas Cosmetic en termes de qualité, mais aussi de souligner qu’il s’agit d’une marque tunisienne authentique qui fait partie de notre identité, tout comme Dhafer El Abidine représente une histoire de réussite tunisienne exemplaire. Cette stratégie a renforcé le sentiment de fierté chez le spectateur, le rendant ainsi plus réceptif au produit.
La publicité de Lilas Cosmetic avec Dhafer El Abidine a prouvé que le marketing n’est plus simplement une présentation de produits et de leurs avantages, mais un outil pour raconter des histoires qui touchent l’âme du public. En combinant l’histoire de succès individuel de Dhafer El Abidine avec celle de la réussite institutionnelle de Lilas Cosmetic, la campagne a réussi à créer un lien émotionnel fort avec le consommateur tunisien, ce qui témoigne d’une intelligence marketing élevée et en fait l’une des publicités les plus remarquables de ce ramadan.
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